Пасхальные надежды торговых сетей не оправдали себя
Сети супермаркетов "Мега" и "Шуперсаль" зафиксировали резкое снижение объемов продаж в дни праздника. Представитель одной из сетей: "Когда "Шуперсаль дил" начал продавать 10-шекелевые товары за пять шекелей, мы поняли, что у них серьезная проблема".В канун Песаха, да и на протяжении всего праздника израильтяне традиционно делают закупки. В это время устраиваются привлекательные акции и распродажи, продукты и товары сметаются с полок, а владельцы супермаркетов получают максимальную прибыль. Но не в этом году.
Несмотря на активную раскрутку и рекламные кампании, последние две недели израильтяне не готовы раскошелиться. Из отчетов о сбыте торговых сетей следует, что объемы продаж супермаркетов уже накануне Песаха были ниже прошлогодних, сообщает The Marker.
По сведениям исследовательской компании "Нильсен", которая опирается на распечатки с кассовых аппаратов, объем продаж за две недели, предшествующие празднику, но не включая его канун, уже был ниже на 1.7%, чем годом ранее. А если принимать во внимание естественный рост населения, то фактическое сокращение продаж еще более значительно.
Алкоголя было продано на 5.7% меньше, чем годом ранее, косметических товаров – на 4.5%, товаров бытовой химии – на 4.3%. В то же время продуктов питания израильтяне приобрели всего на 0.2% меньше, чем в 2013 году.
В 2014 году накануне Песаха торговые сети предложили более привлекательные скидки и акции, а также снизили цены на ряд товаров, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Это связано с общим снижением потребления израильтян, который наблюдался на протяжении всего первого квартала 2014 года.
Торговые сети решили улучшить свой имидж, представив себя доступными и дешевыми, понизив цены, но это не смогло переломить тенденцию.
Потребители стали не только тратить меньше денег в супермаркетах, но и закупать продукты в меньшем количестве, чем ранее. Среднее количество приобретенных товаров снизилось на 1%, по сравнению с годом ранее, причем число напитков снизилось на 7%. Вообще, тенденция сокращения общего числа закупаемых в супермаркете напитков наблюдается уже не первый месяц.
Крупные торговые сети, пытавшиеся привлечь больше клиентов в свои удешевленные филиалы, проводя там особенно привлекательные акции, в целом потеряли – их расчет не оправдался, так как израильтяне отправились за покупками в мелкие торговые сети и магазины.
По данным компании "Сатурнкаст", за четыре недели, предшествующие Песаху, объем продаж в удешевленных филиалах крупных торговых сетей – таких, как "Шуперсаль дил", "Шуперсаль дил экстра", "Мега бул You" и другие – сократился на 4.7%, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. В то же время более мелкие торговые сети – такие, как "Рами Леви Хашкама", "Яйнот бейта", "Виктори" и "Ошер Дан" улучшили свои продажи на 1.4%, по сравнению с 2013 годом.
Ослабление позиций крупных сетей "Шуперсаль" и "Мега" еще более заметно на фоне того, что они обладают серьезным преимуществом, по сравнению со всеми другими торговыми сетями на израильском рынке – только в их филиалах принимают подарочные купоны "Рав тав" и "Тав захав", которыми поощряют накануне праздников Песах и Рош ха-Шана во многих компаниях в качестве подарка к празднику.
"Как только за несколько дней до праздника "Шуперсаль" объявила об акции, по которой товары за 10 шекелей продавались за пять, я понял, что у них серьезная проблема, - заявил высокопоставленный представитель одной из торговых сетей. – Действительно, снижение объема продаж в крупных торговых сетях и расцвет средних и мелких торговых сетей, как "Рами Леви", "Виктори" и "Яйнот бейтан" отчасти связаны с тем, что частные торговые сети открыли больше филиалов, но сам факт того, что "Мега" и "Шуперсаль" испытывают затруднения, бросается в глаза".
В ответ на публикацию данных исследовательский компаний торговые сети опубликовали свой комментарий, в котором отрицают факт снижения объемов продаж.
Сети супермаркетов "Мега" и "Шуперсаль" зафиксировали резкое снижение объемов продаж в дни праздника. Представитель одной из сетей: "Когда "Шуперсаль дил" начал продавать 10-шекелевые товары за пять шекелей, мы поняли, что у них серьезная проблема".В канун Песаха, да и на протяжении всего праздника израильтяне традиционно делают закупки. В это время устраиваются привлекательные акции и распродажи, продукты и товары сметаются с полок, а владельцы супермаркетов получают максимальную прибыль. Но не в этом году.
Несмотря на активную раскрутку и рекламные кампании, последние две недели израильтяне не готовы раскошелиться. Из отчетов о сбыте торговых сетей следует, что объемы продаж супермаркетов уже накануне Песаха были ниже прошлогодних, сообщает The Marker.
По сведениям исследовательской компании "Нильсен", которая опирается на распечатки с кассовых аппаратов, объем продаж за две недели, предшествующие празднику, но не включая его канун, уже был ниже на 1.7%, чем годом ранее. А если принимать во внимание естественный рост населения, то фактическое сокращение продаж еще более значительно.
Алкоголя было продано на 5.7% меньше, чем годом ранее, косметических товаров – на 4.5%, товаров бытовой химии – на 4.3%. В то же время продуктов питания израильтяне приобрели всего на 0.2% меньше, чем в 2013 году.
В 2014 году накануне Песаха торговые сети предложили более привлекательные скидки и акции, а также снизили цены на ряд товаров, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Это связано с общим снижением потребления израильтян, который наблюдался на протяжении всего первого квартала 2014 года.
Торговые сети решили улучшить свой имидж, представив себя доступными и дешевыми, понизив цены, но это не смогло переломить тенденцию.
Потребители стали не только тратить меньше денег в супермаркетах, но и закупать продукты в меньшем количестве, чем ранее. Среднее количество приобретенных товаров снизилось на 1%, по сравнению с годом ранее, причем число напитков снизилось на 7%. Вообще, тенденция сокращения общего числа закупаемых в супермаркете напитков наблюдается уже не первый месяц.
Крупные торговые сети, пытавшиеся привлечь больше клиентов в свои удешевленные филиалы, проводя там особенно привлекательные акции, в целом потеряли – их расчет не оправдался, так как израильтяне отправились за покупками в мелкие торговые сети и магазины.
По данным компании "Сатурнкаст", за четыре недели, предшествующие Песаху, объем продаж в удешевленных филиалах крупных торговых сетей – таких, как "Шуперсаль дил", "Шуперсаль дил экстра", "Мега бул You" и другие – сократился на 4.7%, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. В то же время более мелкие торговые сети – такие, как "Рами Леви Хашкама", "Яйнот бейта", "Виктори" и "Ошер Дан" улучшили свои продажи на 1.4%, по сравнению с 2013 годом.
Ослабление позиций крупных сетей "Шуперсаль" и "Мега" еще более заметно на фоне того, что они обладают серьезным преимуществом, по сравнению со всеми другими торговыми сетями на израильском рынке – только в их филиалах принимают подарочные купоны "Рав тав" и "Тав захав", которыми поощряют накануне праздников Песах и Рош ха-Шана во многих компаниях в качестве подарка к празднику.
"Как только за несколько дней до праздника "Шуперсаль" объявила об акции, по которой товары за 10 шекелей продавались за пять, я понял, что у них серьезная проблема, - заявил высокопоставленный представитель одной из торговых сетей. – Действительно, снижение объема продаж в крупных торговых сетях и расцвет средних и мелких торговых сетей, как "Рами Леви", "Виктори" и "Яйнот бейтан" отчасти связаны с тем, что частные торговые сети открыли больше филиалов, но сам факт того, что "Мега" и "Шуперсаль" испытывают затруднения, бросается в глаза".
В ответ на публикацию данных исследовательский компаний торговые сети опубликовали свой комментарий, в котором отрицают факт снижения объемов продаж.
