Израильтяне, включающие телевизор утром или днем, практически не имеют шансов увидеть на экране что-нибудь, кроме рекламы — в промежутках между официальными рекламными паузами коммерческие каналы потчуют зрителей «скрытой» рекламой, — к такому выводу пришли корреспонденты «Едиот Ахронот», проведя расследование содержания множества телепередач 2 и 10 телеканалов.
Расследование опубликовано в среду в приложении «24 часа» к газете «Едиот Ахронот». Авторы сообщают читателям, что ТВ-продюсеры без всяких затруднений обходят прямой законодательный запрет на скрытую рекламу, и содержание любых телепередач, включающих «интервью с профессионалами» — будь то врачи, психологи, повара, адвокаты, налоговые консультанты, пластические хирурги или стоматологи — практически всегда оплачено появляющимися на экране специалистами.
Продажей эфирного времени в телепередачах типа «Одетта», «Хорошая жизнь», разного рода передачи о здоровом образе жизни и многих других, занимаются специальные агентства. Одна из сотрудниц такого агентства откровенно рассказала корреспондентам «Едиот», что выступить в эфире с «советами профессионала» может практически любой желающий, если он готов платить за появление на телеэкране. Трехминутное интервью в утреннем эфире 2 телеканала стоит 6,000 шекелей, получасовой «пакет», включающий десять появлений «эксперта» в разных передачах, — порядка 60,000 шекелей. Расценки зависят от времени суток и рейтинга передачи.
Журналисты «Едиот» провели нечто вроде следственного эксперимента, попросив начинающую даму-коучера (специалист по практическим тренингам с целью «добиться успеха в жизни») позвонить агентам и попроситься в телепередачу «Одетта». Несмотря на то, что молодая женщина еще не имела ни опыта, ни мало-мальской профессиональной репутации, агент перезвонила ей немедленно и прямо по телефону сообщила все условия, вплоть до расценок. Таким образом, журналисты выяснили, что право давать советы израильтянам в качестве «ведущего специалиста» может недорого купить и человек, специалистом вовсе не являющийся: продюсеров интересует только оплата, а не профессиональная репутация.
Источники рассказали авторам расследования, что бесплатно на телеэкраны пока пускают только музыкантов и людей искусства — зрители хотят их видеть, поэтому с них денег за появление на экране не требуют. Но все остальные, кого мы видим в разного рода «ток-шоу» по житейским темам, свое присутствие в кадре оплачивают. Юристы продюсерских компаний легко обходят запрет на скрытую рекламу на ТВ, включая в договоры с покупателями эфирного времени пункты о «соблюдении требований законодательства» и другие «страховочные» элементы — например, в договорах может быть написано, что специалист платит за размещение интервью с его участием на интернет-сайте телеканала, или «участвует в создании программы» в качестве со-продюсера.
Коммерческое содержимое появляется уже не только в утреннем и дневном, но и в вечернем эфире, отмечают авторы расследования. Иногда скрытую рекламу размещают даже в информационных выпусках (правда, по информации журналистов, пока не в прайм-тайм). Система торговли эфирным временем приносит телепродюсерам порядка 150 миллионов шекелей в год и утвердилась настолько прочно, что очистить ТВ от платного содержания уже невозможно, полагают специалисты. Единственное, что можно сделать, — это жестко обязать телевидение указывать с помощью титров или особого логотипа на наличие в программе коммерческого контента, т.е. сделать скрытую рекламу явной.
Зрителям же можно посоветовать лишь одно: не думайте, что на экране телевизора появляются «самые лучшие и известные» специалисты, и не относитесь к их рекомендациям слишком серьезно.
Расследование опубликовано в среду в приложении «24 часа» к газете «Едиот Ахронот». Авторы сообщают читателям, что ТВ-продюсеры без всяких затруднений обходят прямой законодательный запрет на скрытую рекламу, и содержание любых телепередач, включающих «интервью с профессионалами» — будь то врачи, психологи, повара, адвокаты, налоговые консультанты, пластические хирурги или стоматологи — практически всегда оплачено появляющимися на экране специалистами.
Продажей эфирного времени в телепередачах типа «Одетта», «Хорошая жизнь», разного рода передачи о здоровом образе жизни и многих других, занимаются специальные агентства. Одна из сотрудниц такого агентства откровенно рассказала корреспондентам «Едиот», что выступить в эфире с «советами профессионала» может практически любой желающий, если он готов платить за появление на телеэкране. Трехминутное интервью в утреннем эфире 2 телеканала стоит 6,000 шекелей, получасовой «пакет», включающий десять появлений «эксперта» в разных передачах, — порядка 60,000 шекелей. Расценки зависят от времени суток и рейтинга передачи.
Журналисты «Едиот» провели нечто вроде следственного эксперимента, попросив начинающую даму-коучера (специалист по практическим тренингам с целью «добиться успеха в жизни») позвонить агентам и попроситься в телепередачу «Одетта». Несмотря на то, что молодая женщина еще не имела ни опыта, ни мало-мальской профессиональной репутации, агент перезвонила ей немедленно и прямо по телефону сообщила все условия, вплоть до расценок. Таким образом, журналисты выяснили, что право давать советы израильтянам в качестве «ведущего специалиста» может недорого купить и человек, специалистом вовсе не являющийся: продюсеров интересует только оплата, а не профессиональная репутация.
Источники рассказали авторам расследования, что бесплатно на телеэкраны пока пускают только музыкантов и людей искусства — зрители хотят их видеть, поэтому с них денег за появление на экране не требуют. Но все остальные, кого мы видим в разного рода «ток-шоу» по житейским темам, свое присутствие в кадре оплачивают. Юристы продюсерских компаний легко обходят запрет на скрытую рекламу на ТВ, включая в договоры с покупателями эфирного времени пункты о «соблюдении требований законодательства» и другие «страховочные» элементы — например, в договорах может быть написано, что специалист платит за размещение интервью с его участием на интернет-сайте телеканала, или «участвует в создании программы» в качестве со-продюсера.
Коммерческое содержимое появляется уже не только в утреннем и дневном, но и в вечернем эфире, отмечают авторы расследования. Иногда скрытую рекламу размещают даже в информационных выпусках (правда, по информации журналистов, пока не в прайм-тайм). Система торговли эфирным временем приносит телепродюсерам порядка 150 миллионов шекелей в год и утвердилась настолько прочно, что очистить ТВ от платного содержания уже невозможно, полагают специалисты. Единственное, что можно сделать, — это жестко обязать телевидение указывать с помощью титров или особого логотипа на наличие в программе коммерческого контента, т.е. сделать скрытую рекламу явной.
Зрителям же можно посоветовать лишь одно: не думайте, что на экране телевизора появляются «самые лучшие и известные» специалисты, и не относитесь к их рекомендациям слишком серьезно.
