Торговая сеть «Шуперсаль» сообщила о намерении войти с частным брендом в категорию безалкогольных напитков и начать продажу минеральной воды и газированных напитков, часть из которых будет производиться за границей, по более низким ценам по сравнению с ведущими брендами.

Как сообщает торговая сеть, она намерена импортировать напиток Coca-Cola Zero производства турецкого концерна «Ulker». Стоимость напитка будет на 20% ниже стоимости оригинала, вопрос в том, сможет ли эта разница подтолкнуть израильтян отказаться от привычного вкуса. Объем рынка сладких безалкогольных газированных напитков составил в прошлом году 2,7 миллиарда шекелей, в категории напитков «кола» рынок контролирует «Хевра мерказит ле машкаот» с 89,1% продаж. В категории «Zero» у бренда Coca-Cola уже есть несколько конкурентов, среди них Pepsi Max и RC-Colа (Royal Crown Cola), продающиеся по значительно более низкой цене. Бутылка 1,5 литра Coca-Cola Zero продается за 6,90 шекелей, в то время, как бутылка 1,5 литра Pepsi Max продается за 5,60, а RC Cola — за 3,90.