Исполнительный директор компании Playboy Enterprises Скотт Флэндерс в интервью FOXBusiness.com открыл некоторые коммерческие секреты. В частности, он сообщил, что совокупный доход от продажи лицензированных товаров с брендом Playboy составляет свыше 1,5 миллиарда в год.
Торговля такими товарами ведется более чем в 180 странах мира, и почти 40% дохода компания получает в коммунистическом Китае, где нет и никогда не было национальных версий журнала, сайта или телеканала Playboy, а местные СМИ не публикуют рекламу этого бренда.
По мнению Флэндерса, секрет успеха не только в многочисленности китайской покупательской аудитории, но и в том, что в КНР многие воспринимают Playboy как символ красивой жизни.
Кроме того, директор Playboy Enterprises сообщил, за пределами Китая продукцию этого бренда покупают, прежде всего, женщины, хотя "Плэйбой" считается изданием для мужчин. Покупательницы, видимо, полагают, что ношение предметов с изображением фирменного "зайчика" делает их более привлекательными и сексуальными.
Ранее руководство Playboy признало, что компания находится в состоянии тяжелого кризиса, связанного с резким сокращением тиража журнала за последние десятилетия из-за распространения "бесплатного порно" в интернете. Если в 1975-м общий тираж журнала составлял 5,6 миллионов экземпляров, то в 2015-м он составил 800 тысяч экземпляров.
В 2016 году был изменен формат журнала Playboy, который теперь не публикует фотографии полностью обнаженных моделей и рассчитывает увеличить аудиторию за счет респектабельной публики среднего класса.
Торговля такими товарами ведется более чем в 180 странах мира, и почти 40% дохода компания получает в коммунистическом Китае, где нет и никогда не было национальных версий журнала, сайта или телеканала Playboy, а местные СМИ не публикуют рекламу этого бренда.
По мнению Флэндерса, секрет успеха не только в многочисленности китайской покупательской аудитории, но и в том, что в КНР многие воспринимают Playboy как символ красивой жизни.
Кроме того, директор Playboy Enterprises сообщил, за пределами Китая продукцию этого бренда покупают, прежде всего, женщины, хотя "Плэйбой" считается изданием для мужчин. Покупательницы, видимо, полагают, что ношение предметов с изображением фирменного "зайчика" делает их более привлекательными и сексуальными.
Ранее руководство Playboy признало, что компания находится в состоянии тяжелого кризиса, связанного с резким сокращением тиража журнала за последние десятилетия из-за распространения "бесплатного порно" в интернете. Если в 1975-м общий тираж журнала составлял 5,6 миллионов экземпляров, то в 2015-м он составил 800 тысяч экземпляров.
В 2016 году был изменен формат журнала Playboy, который теперь не публикует фотографии полностью обнаженных моделей и рассчитывает увеличить аудиторию за счет респектабельной публики среднего класса.
